La firma española HOFF ha inaugurado su nueva flagship store en el número 37 de la calle Velázquez, en pleno barrio de Salamanca (Madrid). El espacio, de 600 metros cuadrados, ha sido diseñado por el estudio El Departamento y busca reinterpretar el concepto de tienda física como un entorno cultural, modular y experiencial.
El proyecto combina diseño, arte, moda, gastronomía y comunidad, y se estructura en distintos niveles que evocan un recorrido urbano. La tienda incorpora elementos arquitectónicos que favorecen la transformación del espacio y propone una narrativa visual en la que cada zona cumple una función específica.
En el centro del recorrido se encuentra un anfiteatro contemporáneo que actúa como punto de encuentro entre el arte y el producto. En este espacio se presentarán colaboraciones artísticas e instalaciones efímeras, con renovaciones cada seis meses.
Entre las áreas destacadas se encuentra The Stage, donde las zapatillas se exponen como piezas artísticas bajo una iluminación escénica. En su apertura, tres artistas —Sara Regal, Casa Antillón y Elisabeth Blumen— han reinterpretado meteoritos como esculturas funcionales.
El espacio Sneaker Lab ofrece servicios personalizados de limpieza, reparación y customización de calzado, mientras que The Gallery acoge una selección curada por el diseñador Moisés Nieto, con libros, objetos de diseño y ediciones limitadas.
La tienda también incluye Sneaks, una cafetería desarrollada junto a Yoyogi, que combina café de especialidad con matcha japonés importado mensualmente.
En la planta superior, el área The Work-Shop se ha concebido como un hub creativo destinado a talleres, podcasts, pop-ups o cenas privadas, mientras que The Attic funciona como un espacio reservado para encuentros y experiencias exclusivas.
Con esta apertura, HOFF refuerza su apuesta por un modelo de retail donde la tienda física se convierte en un espacio de interacción cultural y de marca, en línea con la tendencia internacional de integrar diseño, arte y experiencia en el punto de venta.
