Tribuna firmada por Maura Teixeira, Marketing & Innovation director Iberia de Nhood.
Hoy, los espacios comerciales, residenciales y mixtos no solo compiten por atraer visitantes, sino que buscan generar vínculos emocionales y dejar una huella positiva en la comunidad.
En este nuevo paradigma, Nhood se posiciona como un socio de confianza con una expertise internacional y un enfoque local, capaz de acompañar proyectos inmobiliarios desde su concepción hasta su activación y maduración. Con presencia global, pero con equipos integrados en el territorio, aportamos una mirada estratégica que convierte los activos en plataformas de vida, experiencias y valor compartido.
Escucha activa y conocimiento del territorio
Nuestro punto de partida siempre es la comunidad. Antes de diseñar una estrategia, escuchamos, investigamos y entendemos las dinámicas sociales, culturales y económicas del entorno.
El servicio de consultoría de marketing inmobiliario permite analizar marcas y activos para definir estrategias alineadas con el entorno local, capaces de generar impacto y convertir oportunidades en resultados.
Branding que crea lugares, no solo marcas
En Nhood, el naming, posicionamiento e identidad visual se construyen con autenticidad, combinando inspiración local con una visión internacional. No se trata solo de diseñar marcas, sino de dar vida a lugares con narrativa propia, que emocionan y generan conexión.
Un buen ejemplo es Zenia Boulevard, renovado con más de 18 millones de euros, que trasciende el formato de centro comercial. Inspirado en un pueblo mediterráneo, mezcla retail, arte urbano y ocio con una clara apuesta por la sostenibilidad y la integración comunitaria: más de 300 eventos gratuitos al año con una agenda cultural muy completa, murales cocreados con artistas locales, y una fuente interactiva que se distingue por la experiencia que ofrece y por su innovador sistema de reutilización de agua.
Activaciones que dinamizan y fidelizan
Generamos acciones que van más allá de la promoción: verdaderos ecosistemas de experiencia que atraen fidelizan y maximizan el valor del activo.
En Vialia Estación de Vigo, por ejemplo, acompañamos la creación de una plaza pública de 30.000 m² que hoy es el epicentro del ocio y la vida comunitaria. Allí impulsamos eventos que promueven el deporte, el bienestar y los hábitos saludables, además de experiencias memorables que refuerzan la conexión con la comunidad y con los agentes culturales locales.
Aniversario Vialia Estación de Vigo
Comunicación integrada y emocional
Nuestra visión de la comunicación es multicanal, coherente y con propósito. Creamos campañas y contenidos que cuentan historias significativas y que conectan emocionalmente con el público.
Así, construimos un puente entre activo, marca y comunidad, donde cada mensaje refleja valores compartidos, refuerza la identidad del lugar y acompaña la jornada del cliente en distintos touchpoints: antes, durante y después de la visita.
Digital e innovación permanente
En un contexto en el que la tecnología redefine la experiencia del usuario, apostamos por un marketing digital de alto impacto. Interfaces innovadoras, campañas omnicanal, contenidos interactivos y soluciones tech se suman a nuestro ADN innovador, que impulsa tanto la rentabilidad del activo como la experiencia del visitante.
GreenWalk Awards
Sostenibilidad, inclusión y legado
Para Nhood, la sostenibilidad y la inclusión no son añadidos: son el eje que guía cada decisión. Nuestros proyectos priorizan prácticas alineadas con criterios ESG y reflejan un compromiso real con el planeta y las personas.
• En Vialia Vigo, hemos implementado ColorADD, el sistema que facilita la identificación de colores a personas con daltonismo, siendo pioneros en Galicia en esta materia.
• Con los Greenwalk Awards, transformamos la pasarela de moda en un espacio de innovación y sostenibilidad, dando visibilidad a talentos jóvenes que trabajan con materiales reciclados y orgánicos.
• Además, todos nuestros centros se conciben como espacios dog friendly, accesibles, diversos e inclusivos.
Más allá de la venta: convertir espacios en lugares con identidad
La propuesta de Nhood va mucho más allá del marketing inmobiliario tradicional. Gracias a nuestra experiencia global y a la activación local, convertimos activos en placemaking real: espacios donde se cruzan estrategia, creatividad, innovación y compromiso con la comunidad.
Por eso, cada proyecto no solo atrae visitantes o genera ventas. Crea sentido, impulsa la rentabilidad y, sobre todo, transforma vidas.
