La cadena de hamburgueserías Vicio refuerza su apuesta por el formato pop-up con su regreso a la estación de esquí de Baqueira Beret. La compañía instala del 13 al 15 de febrero su propio espacio de après-ski en la Vall d’Aran, consolidando su presencia en uno de los destinos invernales más exclusivos del país y ampliando su estrategia de activaciones vinculadas al ocio.
Bajo el concepto “Baqueira es Vicio”, la marca desplegará un cold spot en pleno Pirineo catalán con el que aspira a convertirse en punto de encuentro tras la jornada en pistas. El espacio combinará música y ambientación propia de la enseña con una selección de sus hamburguesas más reconocidas, entre ellas la Bacon Cheeseburger y la Cheeseburger Trufada, en una propuesta orientada a capitalizar el momento de consumo posterior al esquí.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de posicionamiento experiencial que la compañía ha desarrollado en los últimos años, llevando su oferta más allá del canal tradicional. En verano, la marca ha impulsado pop-ups en enclaves de alto tráfico turístico y perfil joven como Mas Sorrer, Cala Dúo o UNVRS, donde ha experimentado con propuestas diferenciales como los nuggets con caviar.
Fundada en Barcelona a finales de 2020 por Aleix Puig y Oriol de Pablo, Vicio se ha consolidado como uno de los operadores más dinámicos del segmento de smash burgers en España. La compañía, que inició su actividad centrada en el delivery, ha evolucionado hacia un modelo mixto que combina locales físicos y acciones efímeras en ubicaciones estratégicas.
Actualmente, la enseña cuenta con 38 restaurantes entre establecimientos de delivery y dine-in, además de dos pop-ups activos en Ibiza y Formentera, y una plantilla superior a las 800 personas. En 2024 alcanzó una facturación de 41 millones de euros, en el marco de un plan de expansión que le ha permitido ganar presencia en las principales ciudades españolas y reforzar su posicionamiento como marca vinculada a experiencias de ocio.
