Zara se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo al superar a Nike en el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026. La enseña española alcanza un valor superior a los 44.000 millones de dólares tras crecer un 18 % respecto al año anterior, según los datos del informe elaborado por Kantar.
El estudio destaca que la aceleración de la inteligencia artificial ha impulsado el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo hasta los 13,1 billones de dólares, un 22 % más que en 2025. En este contexto, Google recupera el liderazgo global del ranking por primera vez desde 2018, con un valor de marca de 1,48 billones de dólares y un crecimiento del 57 %, por delante de Apple, Microsoft y Amazon, que también superan por primera vez el umbral del billón de dólares.
Kantar atribuye parte del crecimiento de Zara a su capacidad para reforzar la relevancia de marca mediante experiencias de compra personalizadas apoyadas en inteligencia artificial. El informe sitúa a la compañía como uno de los ejemplos más destacados de adaptación tecnológica dentro del sector retail y moda.
El informe también pone el foco en el avance de las marcas tecnológicas y de inteligencia artificial. Claude entra directamente en el Top 100 global en el puesto 27, mientras que ChatGPT registra el mayor incremento anual de valor de marca del ranking, con una subida del 285 %.
María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, Apunta: «La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing”. En este sentido, añadió que “las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura».
En el ámbito europeo, las marcas incrementaron su valor un 14 %, aunque por debajo del crecimiento registrado por las compañías estadounidenses. Dentro del segmento lujo, Hermès se sitúa como la marca más valiosa de la categoría tras crecer un 3 %, mientras que Louis Vuitton y Chanel son las únicas enseñas europeas del sector que retroceden este año.
El estudio también subraya la creciente influencia de las marcas chinas en los mercados occidentales. Tencent vuelve al Top 10 mundial por primera vez desde 2023, mientras que compañías como Alibaba, Xiaomi o ICBC figuran entre las que más aumentaron su valor de marca durante el último ejercicio.
«Las marcas que más crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real a la vida de las personas y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos –especialmente en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok– es velocidad y capacidad de ejecución: interpretan con rapidez las señales del consumidor y actúan con decisión. Su crecimiento no viene de esperar a disponer de toda la información, sino de anticiparse y actuar, en base a las señales que anticipan qué generará un mayor impacto en su marca», concluye María Granados.
