Castellana Properties ha puesto en marcha la campaña internacional “Zona Cero Pantallas”, una iniciativa de concienciación sobre el uso excesivo de dispositivos digitales en la infancia. La acción se desplegará desde septiembre hasta noviembre en todos los centros comerciales que gestiona en España y Portugal, con el objetivo de generar un impacto positivo en las comunidades locales en las que opera. Tendrá lugar durante dos semanas en cada centro comercial, recorriendo todos los centros comerciales de la Península Ibérica.
Según diversos estudios, 4 de cada 5 niños entre 0 y 11 años podrían estar sobreexpuestos a pantallas. Esto, tomando como referencia los Institutos Nacionales de Estadística de España y Portugal, podría significar que cerca de cinco millones de niños en España y más de un millón de niños en Portugal entre esas edades podrían estar sobrexpuestos a dispositivos digitales. Este uso abusivo se asocia a consecuencias que van desde problemas de sueño o sedentarismo, hasta dificultades en el desarrollo emocional, social y cognitivo.
Bajo el lema “Desconecta para reconectar”, Zona Cero Pantallas se articula como una experiencia para padres e hijos. A lo largo de dos semanas los centros comerciales ofrecerán actividades gratuitas como:
- Charlas en colegios a cargo de pediatras y expertos locales.
- El Reto Zona Cero Pantallas, donde los visitantes pueden guardar sus móviles en taquillas y sumar minutos sin pantallas para conseguir diversas recompensas en el centro comercial.
- Una zona de juegos tradicionales
- Talleres de yoga en familia
- Mesas de debate con expertos en la materia, abierto a preguntas del público.
Expertos en la materia para charlar con todos los asistentes
La campaña Zona Cero Pantallas contará con la participación de algunos de los principales referentes en pediatría, psicología y educación positiva de España y Portugal. Profesionales con amplia experiencia clínica y divulgativa que ofrecerán charlas abiertas al público y participarán en la grabación de un podcast en directo que se celebrará el primer sábado de las dos semanas que tendrá lugar la campaña en cada centro comercial. Estos encuentros serán una oportunidad para que las familias escuchen de primera mano los efectos reales del uso excesivo de pantallas y reciban herramientas prácticas para acompañar a sus hijos en un entorno digital saludable.
Entre los ponentes destacan nombres como Lucía Galán Bertrand (“Lucía, Mi Pediatra”), autora de referencia en salud infantil; Isabel Cuesta (“Una madre molona”), experta en educación positiva y disciplina consciente; los psicólogos Rafa Guerrero, especializado en neuroeducación, y Alberto Soler, conocido por su enfoque práctico y cercano sobre crianza y bienestar familiar; y desde Portugal, el pediatra Hugo Rodrigues, referente en medios y redes sociales por su labor divulgativa.
Cristina Macarrón, chief marketing officer de Castellana Properties, destaca: “Los centros comerciales son hoy lugares vivos, espacios de conexión y transformación social. Esta campaña va más allá de la concienciación: propone acción, reflexión y experiencias que fortalecen los vínculos familiares. Está totalmente alineada con nuestro compromiso ESG y con nuestra visión de sostenibilidad social.”
Zona Cero Pantallas se enmarca dentro de los pilares de impacto positivo de Castellana Properties, reforzando su papel como agente activo en la mejora de la calidad de vida de las comunidades en las que opera, fomentando entornos más saludables, responsables e inclusivos.
