Carrefour ha puesto en marcha su campaña de Navidad con una estrategia que combina control del gasto, ampliación del surtido estacional y la incorporación de numerosas novedades tanto en alimentación como en otros universos de compra clave para estas fechas. La compañía prevé recibir alrededor de 40 millones de visitas durante la temporada, un periodo considerado decisivo para su negocio.
Bajo el lema “Navidad al mejor precio”, la cadena vuelve a apostar por posicionarse como una opción económica en un contexto en el que los consumidores comparan más y buscan optimizar su cesta. En este sentido, la enseña comercializa un lote compuesto por los 25 productos navideños más demandados, que sitúa un 5 % por debajo del precio medio del mercado tras un análisis frente a los once principales distribuidores del país. Esta selección combina marcas reconocidas y referencias propias, e incluye desde turrones y bombones hasta embutidos, cochinillo, salazones, vinos, espumosos y otras categorías tradicionales.
Este año, Carrefour ha llevado a cabo una renovación profunda del catálogo estacional: el 25 % del surtido navideño es nuevo y el área de alimentación especial suma 370 referencias, de las que 250 pertenecen a la marca Carrefour Extra, que incorpora 40 lanzamientos. Entre ellos figuran los turrones “Dubai”, nuevas licencias en calendarios de Adviento —una categoría que ha duplicado ventas en dos años— o el champagne exclusivo “Charles de Courance”, comercializado con una diferencia de precio de hasta el 50 % frente a la primera marca de fabricante.
La compañía también ha celebrado una nueva edición de sus Premios al Sabor, que reconocen las mejores reformulaciones navideñas del año. En esta ocasión, los productos distinguidos han sido la mezzelune con trufa, los filetes de atún en aceite con pimiento del piquillo y el tomate frito con pimientos del piquillo.
Apuesta por el producto fresco español
El área de frescos volverá a tener un peso destacado en la campaña. Carrefour calcula que comercializará 11.000 toneladas de marisco, entre ellas 800 toneladas de gambones, además de 850 toneladas de uva y dos millones de kilos de jamones y paletas de su marca de ibéricos Altorreal.
En panadería, las previsiones apuntan a la venta de dos millones de panettones y un millón de roscones de Reyes, producto que llega con una reformulación que incrementa la presencia de masa madre, nata y agua de azahar.
Textil, juguetes, libros y viajes: otros ejes de la campaña
La propuesta navideña de Carrefour se extiende también a textil, una categoría en la que destaca la colección diseñada por Mery Turiel, embajadora de la marca Tex, y el fuerte incremento en la oferta de jerséis navideños, multiplicada por diez respecto a ejercicios anteriores.
En juguetería, la enseña recuerda que es el tercer operador en ventas del país, con un peso creciente de las referencias destinadas a adultos. En librería, la compañía ha preparado un surtido centrado en los bestsellers de autores como Arturo Pérez-Reverte, Santiago Posteguillo o Dan Brown, del que ha distribuido 1.000 ejemplares firmados como edición especial para la campaña.
El área de Viajes Carrefour, por su parte, identifica tres tendencias claras para diciembre: escapadas de invierno y nieve —con Laponia y los mercadillos europeos como principales destinos—, viajes al Caribe y Egipto coincidiendo con Reyes y la creciente demanda de experiencias, entre ellas entradas a musicales, parques temáticos y encuentros deportivos.
