Sonae Sierra ha dado un paso firme en su estrategia de responsabilidad social corporativa (RSC), integrando acciones que van más allá de la gestión de sus centros comerciales. María Caballero, directora de Marketing España, explica en esta videoentrevista cómo la compañía articula su RSC en torno a pilares sólidos de sostenibilidad, compromiso social y participación de las comunidades locales.
Uno de los proyectos más destacados es Mi viento interior, una iniciativa diseñada para fomentar la implicación de clientes y operadores en causas sociales y medioambientales. Según Caballero, el proyecto busca generar un impacto tangible en las comunidades donde opera la compañía, al mismo tiempo que promueve valores de solidaridad y sostenibilidad.
El efecto de la iniciativa ya se percibe en los centros comerciales, donde ha contribuido a sensibilizar a visitantes y operadores, al tiempo que fortalece la reputación de la compañía y su vínculo con la sociedad. Desde el marketing, Mi viento interior se integra en la comunicación de Sonae Sierra como un ejemplo de cómo la RSC puede convertirse en una experiencia compartida, reforzando la conexión emocional con los clientes y la implicación de los operadores.
De cara al futuro, la compañía proyecta continuar ampliando sus programas de RSC, explorando nuevas líneas de acción que generen valor social y ambiental, consolidando a Sonae Sierra como referente en sostenibilidad dentro del sector del retail.
