Del podcast a la feria. Así podría resumirse el salto que han dado Jordi Farré y Carlos Vila con Zig Zag Expo Retail, un nuevo evento que quiere redefinir cómo se relacionan los profesionales del retail en España y Portugal. Tras años vinculados al sector y a la creación de comunidad a través de 1,99 Retail Podcast, ambos detectaron una carencia clara: las ferias seguían siendo demasiado rígidas para un negocio que necesita cada vez más colaboración, cercanía y agilidad.
Zig Zag nace con una idea muy concreta: reunir en un mismo espacio a marcas, retailers, propietarios y proveedores para generar oportunidades reales de expansión, sin discursos vacíos ni formatos encorsetados. En la entrevista, Farré y Vila explican por qué han decidido prescindir de las charlas tradicionales y poner el foco en las relaciones personales, el contacto directo y la posibilidad de cerrar encuentros antes incluso de que empiece el evento.
Otro de los elementos diferenciales que destacan es el uso de la tecnología como facilitadora del encuentro físico. A través de una plataforma propia, los asistentes pueden saber quién estará presente y organizar su agenda con antelación, trasladando al plano presencial la lógica del networking digital, pero con el valor añadido del cara a cara.
La conversación también aborda el papel de la comunidad como motor del proyecto y la importancia de generar un entorno donde se entiendan las necesidades de cada parte del negocio: desde la expansión en calle o centros comerciales hasta los nuevos modelos híbridos entre físico y online. Y, como no podía ser de otra manera tratándose de sus impulsores, la experiencia social ocupa un lugar relevante, con una gran cita en el Palacio de Convenciones de la Casa de Campo de Madrid que busca reforzar vínculos más allá del horario ferial.
Zig Zag se celebrará los 15 y 16 de abril en Madrid y aspira a convertirse en una cita fija para el retail ibérico. En esta entrevista en vídeo, Farré y Vila cuentan el porqué del proyecto, qué esperan de esta primera edición y por qué creen que el sector necesitaba un evento planteado desde dentro. Una charla que ayuda a entender no solo qué es Zig Zag, sino qué tipo de feria demanda hoy el retail.
