Después de años vinculados al retail y a la comunidad profesional alrededor del 1,99 Retail Podcast, los organizadores, Jordi Farré y Carlos Vila, impulsan una feria diferente: Zig Zag Expo. Programada para 15 y 16 de abril en Madrid, la propuesta aspira a convertirse en un punto de encuentro clave para el sector en la península ibérica, con una mezcla de negocio, conexiones humanas y experiencias que la distinguen de eventos clásicos del retail.
Zig Zag no surge de un salón planificado exclusivamente por feriantes profesionales, sino de la percepción de un vacío en la forma en que se organiza habitualmente una feria de retail en España y Portugal. Según sus fundadores, la idea emergió tras el impacto de dos años de trabajo en la comunidad y eventos previos: “Había necesidad de algo distinto, un espacio para marcas, retailers y proveedores que reflejara mejor las dinámicas reales del sector”, explican.
La propuesta de Zig Zag se basa en dos pilares. Por un lado, la asociación con Beon, una compañía con trayectoria en producción de eventos, aporta la infraestructura y logística. Por otro, la experiencia acumulada por Farré y Vila en el sector –asistiendo a ferias, analizando aciertos y errores– alimenta el diseño de un evento que intenta hacer lo que otras exposiciones no han logrado: conectar de forma directa, práctica y humana a todos los actores relevantes del retail.
La feria se dirige a un ecosistema amplio: desde grandes marcas y retailers hasta propietarios de espacios comerciales, centros comerciales y proveedores de servicios que puedan apoyar la expansión de negocios en Iberia. La intención es que los asistentes no solo visiten estands, sino que establezcan relaciones de negocio concretas y duraderas. Para facilitar estas conexiones, los organizadores han creado una plataforma digital previa al evento donde los participantes pueden ver quién asistirá y planificar reuniones, encuentros o incluso cafés informales. Esta herramienta pretende trasladar al entorno físico la eficiencia de las conexiones propias del mundo digital, pero con el valor añadido del contacto cara a cara.
A diferencia de ferias más tradicionales, Zig Zag renuncia a las charlas formales como eje central y apuesta por interacciones personales. El foco es encontrar interlocutores con quienes explorar colaboraciones, entender necesidades reales y construir proyectos conjuntos. Se trata de transformar el tradicional intercambio de tarjetas en oportunidades tangibles: nuevas tiendas, sinergias entre marcas, proyectos digitales o colaboraciones en espacios físicos.
El componente social también juega un papel destacado en la experiencia Zig Zag. El evento incluirá una gran fiesta en el Teatro Calderón, con capacidad para cerca de 900 personas, y un invitado de renombre: el conferenciante motivacional Víctor Küppers. Farré y Vila apuestan por este tipo de espacios como catalizadores de conexión: “La fiesta ayuda a fraguar relaciones que luego se traducen en negocio”, afirman. Esta puesta en común social no es un añadido superficial, sino parte de la estrategia para fomentar complicidad y confianza entre profesionales.
Otro elemento diferencial es la comunidad que ya existe detrás de Zig Zag. Con iniciativas previas como la plataforma Crew –Community Retail Experts Worldwide–, los organizadores ya han reunido a profesionales del sector que ahora encuentran en la feria un espacio físico para encontrarse, explorar oportunidades y expandir su red de contactos.
El comentario recurrente de los organizadores es que Zig Zag no es solo una feria más, sino el intento de construir un ecosistema de expansión profesional para el retail en Iberia. Una feria concebida desde dentro del sector, con conocimiento de sus dinámicas y carencias, pero también con una visión clara de lo que puede aportar: relaciones de negocio, conexiones humanas y experiencias que van más allá de la formalidad.
Para quien duda si asistir, la invitación de los organizadores es sencilla: este encuentro puede ser el mayor evento de expansión del negocio del retail en la península ibérica, un lugar donde no solo se vean expositores, sino donde se forjen alianzas, se comprenda mejor el negocio de otros y se encuentren herramientas para crecer. Con una estructura que combina plataforma digital, evento presencial y componente social, Zig Zag se perfila como una propuesta que quiere mover conciencias y abrir nuevas rutas de colaboración en el retail, con un enfoque fresco y centrado en la comunidad profesional que lo impulsa.
