Unibail-Rodamco-Westfield está intensificando la búsqueda de nuevas marcas y conceptos diferenciales para sus activos, en un momento en el que ocio, entretenimiento y cultura ganan protagonismo dentro de los centros comerciales.
Así lo explica Raquel Montabes, directora comercial de la compañía, durante su participación en ZigZag Expo Retail.
La gestora acudió al evento con todo su equipo de leasing de España y representantes de Francia, con el objetivo de detectar operadores emergentes y marcas con potencial de expansión internacional.
Foco en marcas “no evidentes”
Según Montabes, uno de los principales objetivos de la compañía es conectar con enseñas que tradicionalmente no contemplan el centro comercial como canal prioritario.
“Nos interesan especialmente esas marcas que inicialmente dicen que no quieren estar en centros comerciales”, señala.
La estrategia pasa por entender las barreras de entrada de estos operadores y analizar cómo los activos comerciales pueden integrarse dentro de sus planes de crecimiento.
Cultura y ocio, nuevos ejes estratégicos
En cuanto a tendencias, la directiva destaca que el mercado atraviesa una nueva etapa donde ocio y entretenimiento están ganando peso frente a otros segmentos que habían liderado ciclos anteriores, como moda, deporte u hogar.
En el caso de Westfield, el foco está especialmente puesto en la cultura y en convertir los centros comerciales en parte activa de la agenda cultural de las ciudades.
Plataforma internacional para marcas
La presencia conjunta de equipos de España y Francia responde además a la voluntad de la compañía de posicionarse como plataforma de crecimiento internacional para las marcas.
La compañía busca facilitar la expansión de operadores entre distintos mercados europeos aprovechando la red de activos Westfield.
Balance positivo de ZigZag
Desde Unibail Rodamco Westfield destacan además la calidad del networking generado durante la feria y el nivel de los asistentes, especialmente por la presencia de marcas nuevas y perfiles menos habituales en este tipo de encuentros sectoriales.
