La tienda de Ikea en Croydon (sur de Londres) será escenario esta primavera de una apuesta inédita en el mundo del retail: la apertura dentro de sus instalaciones de una tienda independiente de la cadena de artículos deportivos Decathlon.
El espacio de Decathlon ocupará 1.188 metros cuadrados dentro de los 25.000 metros cuadrados de la tienda de Croydon y contará con acceso independiente para los clientes. Esta colaboración convierte al establecimiento en un “destino de compra único” que combina la oferta tradicional de mobiliario, decoración y soluciones para el hogar con una selección deportiva de alto volumen.
“Ikea Croydon fue inaugurada en 1992 y, desde entonces, la forma en que la gente compra ha cambiado. En Ikea creemos que nuestras tiendas físicas tienen un papel vital como destino de compras e inspiración para los clientes. La nueva unidad de Decathlon que se acerca a IKEA Croydon es el último ejemplo de inversión y reinterpretación de nuestros espacios para asegurar que clientes y colaboradores sigan obteniendo el máximo valor de estos lugares”, explica Kim Chin-Sung, Market Manager de IKEA Croydon.
Según la compañía, la propuesta responde a una demanda creciente de experiencias y soluciones más integradas, reflejada también en estudios internos como el Ikea Life at Home Report 2025, que señala que más de un tercio de los consumidores del Reino Unido sitúan sus hobbies y actividades personales como fuente principal de disfrute en casa.
La nueva tienda de Decathlon estará equipada con más de 5.000 referencias de productos, abarcando desde senderismo, camping y running, hasta natación, ciclismo o fitness, e integrará servicios como Buyback –para prolongar el uso del material– y Click & Collect para mejorar la experiencia del cliente.
“En Decathlon nuestra misión es reunir a las personas a través del deporte para hacer el bienestar accesible para todos. Este nuevo hogar en Ikea Croydon representa un paso contundente en nuestra misión de ayudar a más personas en el Reino Unido e Irlanda a ser activas. Es el siguiente paso en nuestro viaje retail para crear un destino local personalizado donde nuestros expertos en deporte puedan ayudar a los clientes a descubrir o redescubrir su actividad favorita”, afirma Mónica Cedres, London City Leader de Decathlon UK.
La iniciativa funciona como un proyecto piloto, aunque desde la propia Ikea señalan que el éxito del mismo podría allanar el camino para futuras colaboraciones de formato similar tanto en el Reino Unido como en otros mercados europeos y norteamericanos.
El movimiento se enmarca en una estrategia más amplia de Ikea por maximizar la relevancia de sus tiendas físicas, complementando su tradicional oferta de gran superficie con soluciones adaptadas a nuevos hábitos de compra y mayor conveniencia, al tiempo que refuerza la integración entre experiencias de compra presencial y digital.
