Kiabi apuesta por la segunda mano como eje clave de su estrategia de sostenibilidad y hoja de ruta. Para ello, la marca de moda ha cerrado un acuerdo con Micolet con el objetivo de impulsar la expansión de Beebs by Kiabi.
Se trata de la marca especializada en moda infantil de segunda mano que Kiabi adquirió en 2024 como parte de su compromiso por ofrecer una moda más circular y responsable. En Francia, Beebs ya está plenamente operativa tanto en tiendas físicas como a través de su plataforma digital.
En España y Portugal, el despliegue ha comenzado por el canal físico con una fase piloto en tiendas, mientras que el lanzamiento de la plataforma digital está previsto para los próximos meses. Esto permitirá ampliar el alcance de la oferta de segunda mano a través de un modelo omnicanal adaptado a las necesidades de los mercados locales.
Así, para la implantación física en Iberia, Kiabi cuenta con Micolet, empresa española referente en moda de segunda mano. A través de esta colaboración, se están testando espacios de segunda mano en una selección de tiendas en España y Portugal, con el objetivo de escalar su implementación de forma progresiva.
Con sede en Bilbao, Micolet alcanzó en 2023 un volumen bruto de mercancía de 9 millones de euros y gestionó más de 1,4 millones de prendas, con una media de 150.000 artículos vendidos al mes. Su experiencia logística y operativa refuerza el potencial de esta alianza para consolidar un modelo de segunda mano eficaz y sostenible.
«La incorporación de la segunda mano a nuestro modelo de negocio refuerza nuestro compromiso con un modelo más sostenible y adaptado a las necesidades reales de las familias. Esta alianza con Micolet nos permite ofrecer opciones responsables, accesibles e innovadoras, de la mano de un socio experto y confiable», señala José Luis Carceller, director general de Kiabi España y Portugal.
Por su parte, Aritza Loroño, fundador de Micolet, añade: «Esta colaboración con Kiabi es un paso clave para democratizar la moda de segunda mano. Compartimos una visión clara de sostenibilidad y creemos que esta alianza puede generar un impacto positivo en la industria y en la sociedad».
Transición hacia una moda más sostenible
La sostenibilidad es uno de los pilares estratégicos de la Visión 2035 de KIABI, y guía cada una de sus decisiones a través de una hoja de ruta ESG estructurada en 16 indicadores ambientales, sociales y de gobernanza. La integración estructural del modelo de segunda mano, tanto en tiendas físicas como en digital, se suma a un conjunto de iniciativas que buscan transformar profundamente la relación con la moda.
Kiabi está reorientando su modelo hacia una oferta más consciente: menos referencias, pero más duraderas, atemporales y versátiles, con criterios reforzados de ecodiseño y durabilidad técnica. A esto se suma un avance firme en el uso de materiales de bajo impacto, como algodón ecológico, poliéster reciclado y fibras innovadoras, así como la aplicación de tecnologías como Ecowash y Undyed, que reducen significativamente el uso de agua y químicos en el proceso textil.
El objetivo es reducir la sobreproducción, alargar la vida útil de las prendas y minimizar la huella de carbono, contribuyendo así a una moda regenerativa, alineada con los retos del presente y las expectativas de las generaciones futuras.
