En una acción promocional innovadora que fusiona el mundo del retail y entretenimiento, Pringles ha lanzado una edición especial en colaboración con Super Mario, con una presentación organizada en el centro comercial madrileño La Vaguada. La iniciativa, desarrollada por la agencia Ideas desde Cero, combina branding, experiencia de usuario y premios atractivos para impulsar la visibilidad de la marca y generar interacción directa con los consumidores.
La promoción se caracteriza por latas tematizadas con los icónicos personajes del universo Super Mario, incluyendo diseños de Mario y Luigi, disponibles en sabores tradicionales como el original y sour cream & onion. El elemento estrella fue una lata enigmática —plata y decorada con el clásico signo de interrogación del videojuego— que escondía un nuevo sabor por descubrir.
La mecánica resultó especialmente atractiva para los consumidores: aquellos que adivinaron correctamente el sabor misterioso fueron premiados con consolas Nintendo Switch acompañadas del juego Super Mario Bros. Wonder. Esta estrategia no solo generó expectación previa, sino también un alto nivel de participación durante el evento.
El despliegue del evento incluyó la presencia de creadores de contenido reconocidos en redes sociales como Marina Riverss, Papi Gavi, Luzu y Axozerr, entre otros. La colaboración de estas figuras digitales reforzó el alcance de la iniciativa, especialmente entre audiencias jóvenes y activas en plataformas sociales como TikTok e Instagram, aportando contenido dinámico y un fuerte componente de recomendación.
Con esta campaña, Pringles no solo logró promocionar una edición especial con un diseño atractivo, sino que también incorporó estrategias que potencian la interacción, el contenido digital y el valor emocional. Al apostar por experiencias integradas en un entorno físico con fuerte presencia digital, la marca refuerza su posicionamiento innovador y cercano al consumidor.
“La activación en La Vaguada se convierte así en una referencia para futuras acciones de marketing retail, donde el entretenimiento, la sorpresa y la participación del público marcan la diferencia”, señalan desde el centro comercial madrileño.
Un punto de encuentro experiencial en el entorno retail
La elección del centro comercial La Vaguada como sede del lanzamiento responde a una estrategia clara de marketing experiencial. Este espacio, que integra ocio, compras y dinamización comercial, sirvió como escenario idóneo para conectar con los clientes de forma directa y memorable. La instalación —visualmente atractiva y tematizada— permitió que el público interactuase con la marca más allá del simple consumo, destacando en un entorno donde la experiencia suma valor a la compra.
Esta activación refleja varias tendencias relevantes del sector:
• Gamificación del producto: al incluir un sabor enigmático que debía adivinarse, Pringles incorporó un elemento lúdico directamente en su packaging. Esto transforma un producto cotidiano en una experiencia entretenida.
• Colaboraciones con licencias transmedia: la alianza con Super Mario aprovecha la familiaridad y el cariño por esta franquicia icónica, reforzando el atractivo emocional y la conexión con los consumidores.
• Marketing de influencers en retail físico: la colaboración con creadores de contenido generó difusión orgánica y amplificó la presencia del evento más allá del espacio físico, integrando canales digitales en una activación offline.
• Premios tangibles y tecnología como motivador de compra: ofrecer consolas Nintendo Switch como recompensa suma valor, genera emocionabilidad y alienta la participación activa del consumidor.
• Experiencias integradas en centros comerciales: La Vaguada se consolida como un espacio clave donde la estrategia retail se enriquece con interacciones experienciales, fortaleciendo el rol del centro comercial como punto de encuentro y espectáculo.
