Juguettos alcanzó los 154,6 millones de euros de facturación en 2024, lo que se traduce en un 8,5 % más que el año anterior. Además, la enseña alcanza un 15 % de cuota de mercado. Con una red que supera los 275 establecimientos distribuidos por toda la geografía española y Andorra, la compañía alicantina también crece en el canal online, donde registró un incremento interanual en sus ventas del 28 %.
Con estos resultados, la cadena de jugueterías española, cuya sede principal se encuentra Villena (Alicante), registra un récord histórico y se desmarca de la tónica bajista que experimenta el mercado. «Los buenos resultados son fruto de una estrategia en la que se ha priorizado el crecimiento sostenible de la compañía y el afianzamiento de la marca, el impulso de nuevas áreas de negocio, la mejora de la gestión de los procesos y una estrecha colaboración con proveedores para garantizar un catálogo amplio y de calidad. Todo ello con foco en el cliente, que es quien decide todos los dias el futuro de la compañía con sus decisiones de compra», señala José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos.
En este sentido, Juguettos protagonizó dos operaciones muy relevantes den el sector en 2024. Por un lado, en el mes de julio adquirió la marca Imaginarium, que acababa de echar el cierre después de 32 años de actividad. Un mes después, se adjudicaba también nueve tiendas, además de otros activos, de Poly Juguetes, tras presentarse en concurso de acreedores.
En los últimos meses, Juguettos ha avanzando en la incorporación de ambas adquisiciones a su estructura. En el caso de Imaginarium, Juguettos ha recuperado su identidad y todos sus atributos, actualizando los mismos; y prevé relanzar al mercado una nueva línea de producto en la próxima campaña de Navidad. En paralelo, las nueve tiendas que adquirió de Poly Juguetes ya operan bajo su marca.
La apertura a nuevos nichos de mercado, como el público adulto, también se ha convertido en una oportunidad de crecimiento para Juguettos. El número de referencias enfocadas al segmento kidult dentro del catálogo ha crecido en los últimos tres años más de un 100 % y las ventas representan aproximadamente el 20% de la facturación. Un catálogo en el que la compañía trabaja permanentemente a través de un equipo de expertos, en el que la sostenibilidad y la preservación del medio ambiente están cada vez más presente, así como las referencias que promueven el juego educativo e integrador.
2025 será un año clave para la marca, puesto que además del relanzamiento de Imaginarium, conmemora su 50º aniversario de actividad y ha arrancado un ambicioso proyecto de renovación de la imagen de todas sus tiendas. «Es un orgullo que un proyecto que surgió de la mano de una pequeña asociación de jugueteros hoy se haya convertido en una sólida cooperativa y un referente empresarial en nuestro país, donde los valores de solidaridad, transparencia y lealtad son el soporte de nuestro crecimiento», concluye Díaz Mariscal.
