La marca española Velites abre su primera tienda física en el centro comercial Príncipe Pío (Madrid), marcando el inicio de una nueva etapa en su estrategia de expansión internacional. La apertura ha sido gestionada por la consultora Black Rocket, encargada tanto de la búsqueda de ubicación como del project management integral de la implantación.
“La apertura de nuestra primera tienda física marca un hito clave para Velites. Supone la creación de un nuevo canal de crecimiento y una oportunidad para acercar la innovación de nuestros productos directamente a los clientes. Madrid es un punto estratégico para la marca, y queremos que este espacio en Príncipe Pío refleje la energía y el espíritu de nuestra comunidad”, comenta Matías Hernández Van Waes, CEO y fundador de Velites.
Por su parte, Black Rocket, consultora especializada en expansión de marcas deportivas y fitness, ha liderado todo el proceso de implantación, desde la localización del activo, la negociación con la propiedad y la gestión técnica y operativa del proyecto hasta su apertura final.
“Nuestro objetivo era encontrar una ubicación que combinara visibilidad, tráfico y conveniencia para el target fitness híbrido, runners y crossfitters. Príncipe Pío reúne todas esas condiciones y se convertirá en un escaparate perfecto para Velites”, explica Costanza Buzey, fundadora y directora de proyectos de Black Rocket.
2025 marca el décimo aniversario de la compañía y un punto de inflexión en su evolución: lanzamiento de su primera línea de zapatillas deportivas, colección de ropa técnica, y la distinción de haber sido la primera marca no estadounidense en patrocinar los CrossFit Games.
La inauguración se celebró con un programa especial de dos días que reunió a partners, atletas internacionales y referentes del sector del fitness funcional.
