La cadena estadounidense Wetzel’s Pretzels ultima su entrada en el mercado español, donde ya trabaja en su plan de expansión con el objetivo de abrir sus primeros puntos de venta en Madrid, de la mano de José Alberto Irabien Díaz como masterfranquiciado de la marca para España.
Para ello, la marca ha confiado en Lizan Retail Advisors, que se encargará de acompañar su implantación en el país. Según ha podido saber Just Retail, la compañía se encuentra en búsqueda activa de locales en el centro de la capital, con superficies en torno a 50 m² y ubicaciones en ejes comerciales de alto tránsito peatonal.
El movimiento marca la primera incursión de Wetzel’s Pretzels en España, dentro de una estrategia de crecimiento internacional basada principalmente en el modelo de franquicia. Actualmente, la enseña cuenta con más de 300 establecimientos a nivel global, con presencia destacada en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico, y una red compuesta mayoritariamente por franquiciados.
Uno de los elementos clave de su expansión es la flexibilidad de formatos, que incluye desde locales en línea hasta quioscos en centros comerciales o espacios en entornos no tradicionales, lo que facilita su adaptación a distintos mercados.
El desembarco en Madrid servirá como punto de partida para testar el concepto en el mercado español, donde la compañía podría replicar un modelo de crecimiento progresivo apoyado en socios locales, siguiendo la tendencia de otras marcas internacionales de restauración organizada.
Con este movimiento, Wetzel’s Pretzels se suma al interés creciente de operadores internacionales por el mercado español, especialmente en ubicaciones prime de grandes ciudades, donde la demanda de nuevos conceptos sigue al alza.
