La cadena Dom Barberías reafirma su estrategia de crecimiento centrada exclusivamente en centros comerciales, donde concentra el 100 % de su red y futuras aperturas.
Así lo explica Santiago Martínez, director de expansión de la compañía, durante su participación en ZigZag ExpoRetail, donde la marca ha avanzado en nuevos proyectos y oportunidades de crecimiento.
“Es una estrategia que no ha cambiado ni va a cambiar a corto plazo”, señala.
Centros comerciales, único canal
Desde su origen, Dom Barberías ha apostado por ubicaciones en centros comerciales, una decisión que responde tanto a su experiencia operativa como a la evolución del mercado.
La compañía considera que este tipo de activos ofrece un entorno más controlado y competitivo frente a la calle, donde prolifera el autoempleo y aumenta la presión sobre el negocio.
Crecimiento selectivo
De cara a este año, la marca prevé alrededor de tres aperturas, aunque con un enfoque muy selectivo.
La prioridad no es el volumen, sino la rentabilidad de cada ubicación, así como la optimización de la red actual mediante posibles reubicaciones o ajustes en locales existentes.
“Solo buscamos oportunidades rentables”, subraya Martínez.
Modelo propio y sin franquicia
Otro de los pilares de la estrategia de Dom Barberías es el control total de la operación. Todos sus establecimientos son propios, sin presencia en el modelo de franquicia.
Aunque la compañía no descarta explorar esta vía en el futuro, por el momento mantiene su enfoque actual, centrado en crecimiento orgánico y ubicaciones en centros comerciales.
Impulso desde ZigZag
La participación en la feria ha permitido a la compañía avanzar en negociaciones y detectar nuevas oportunidades, superando incluso las expectativas iniciales.
El evento se consolida así como una plataforma útil para operadores especializados que buscan crecer en el canal retail físico.
