Las principales calles comerciales continúan siendo una pieza clave en las estrategias de expansión de las marcas. Esta fue una de las principales conclusiones del Meridiana Meetup – Mapic celebrado en Barcelona, que reunió a profesionales del retail, la restauración y el real estate para debatir sobre el presente y el futuro del high street.
Organizado por Meridiana junto a Flame Events, el encuentro analizó cómo la transformación de los hábitos de consumo está redefiniendo el papel de las tiendas físicas y la selección de ubicaciones por parte de las marcas.
En la mesa redonda principal participaron Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta y director general de La Mallorquina; Joaquín Llopart, head of Europe Development de Lucianno’s; y José Luis Monedero, director en GNG – Comercio de Vestuario, con la moderación de Dolors Jiménez, directora territorial de Cataluña en Gesvalt.
Los participantes coincidieron en que las ubicaciones high street mantienen un papel fundamental para las enseñas que buscan incrementar su notoriedad, reforzar el vínculo con el consumidor y acelerar su crecimiento. Además, destacaron la fortaleza de Barcelona como destino comercial internacional gracias a su capacidad para atraer turismo, inversión y nuevas marcas.
Uno de los temas centrales fue la creciente relevancia de la experiencia física. En este sentido, la conversación entre Stefano Fontolan, head of Projects de External Reference, y Carlos Romero, OPS Strategic Projects & Hospitality Lead de Vicio, puso de relieve cómo el diseño de los espacios comerciales se ha convertido en una herramienta estratégica para transmitir valores de marca y generar una relación más cercana con el consumidor.
Según los expertos, las tiendas ubicadas en calles comerciales prime ya no cumplen únicamente una función transaccional, sino que actúan como escaparates de marca capaces de generar interacción, conocimiento del cliente y diferenciación en mercados cada vez más saturados.
La jornada concluyó con la intervención de Albert Castro, quien repasó las novedades de Mapic 2026 y destacó el papel de la cita como uno de los principales puntos de encuentro para retailers y operadores que buscan nuevas oportunidades de expansión a nivel internacional.
