Shein y la Cámara de Comercio de Madrid han renovado por segundo año consecutivo su acuerdo de colaboración con el objetivo de impulsar la internacionalización y la competitividad de las empresas españolas a través del comercio electrónico. Como parte de esta alianza, ambas entidades desarrollarán durante 2026 dos jornadas técnicas orientadas a acercar a marcas y emprendedores las herramientas necesarias para expandirse en mercados internacionales.
La primera de estas sesiones se ha celebrado en el Palacio de Santoña, en Madrid, bajo el título “Del escaparate global al cliente final: el Marketplace de Shein como palanca de internacionalización”. El encuentro reunió a cerca de 60 directivos, emprendedores y representantes institucionales para analizar el papel de la digitalización y los marketplaces como motores de crecimiento empresarial. La sesión fue inaugurada por Luis Domínguez, asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Comercio de Madrid, y por Óscar del Campo Barxias, subdirector general de Emprendimiento de la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo de la Comunidad de Madrid.
Durante la jornada, representantes de la plataforma analizaron las oportunidades que ofrece el comercio electrónico para acelerar los procesos de internacionalización. Carmen Cuadrado Briones, directora de Marketplace de Shein, abordó las tendencias actuales del ecommerce, las estrategias de posicionamiento en marketplaces y las claves para escalar operaciones en distintos mercados de forma simultánea.
Por su parte, Carmen Giganto Burguete, directora de Marketplace de Shein, profundizó en el papel de estas plataformas dentro de las estrategias omnicanal de las marcas. Según explicó la directiva, los vendedores que operan en el marketplace mantienen el control sobre aspectos como el catálogo, los precios o el stock, mientras que la plataforma aporta servicios de logística, atención al cliente y marketing para facilitar su crecimiento internacional.
La sesión incluyó además el testimonio de Kappa, una de las compañías que ya comercializa sus productos a través del marketplace de Shein, así como una intervención de Jacobo Pérez-Soba, coordinador de la Ventanilla Única de Internacionalización de la Comunidad de Madrid, quien repasó los principales programas de apoyo público disponibles para las empresas interesadas en expandirse internacionalmente.
Por parte de la Cámara de Comercio de Madrid, Luis Domínguez destacó que, en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica, regulatoria y tecnológica, el comercio electrónico se ha convertido en una herramienta clave para facilitar el acceso a nuevos mercados y diversificar clientes. Asimismo, señaló que los marketplaces pueden desempeñar un papel relevante dentro de una estrategia internacional bien definida, especialmente para empresas que buscan testar nuevos mercados o aumentar su visibilidad exterior.
La renovación del acuerdo llega en un momento de fuerte crecimiento del marketplace de Shein en España. Actualmente, más de 1.000 vendedores españoles comercializan sus productos a través de la plataforma, frente a los 70 que operaban en ella en 2024. Además, estas empresas tienen acceso a una comunidad de más de 150 millones de usuarios activos mensuales en Europa y a consumidores de más de 160 países. En un contexto en el que la venta online continúa ganando peso en las estrategias de crecimiento de las compañías, iniciativas de este tipo buscan facilitar el acceso a herramientas, conocimiento y canales capaces de acelerar la expansión internacional de las marcas españolas.
