La cadena española Juguettos ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento acumulado del 15 %. La cadena, con 263 puntos de venta, confirma su trayectoria ascendente durante los últimos cuatro ejercicios e impulsa un modelo comercial orientado a reducir la estacionalidad del negocio.
“Los resultados obtenidos en los seis primeros meses del año reflejan la capacidad de la compañía para generar demanda de forma sostenida a lo largo del calendario. Nuestro objetivo es apoyarnos en una oferta cada vez más diversificada y en una propuesta de valor dirigida a conectar con nuevos perfiles de consumidor”, señala José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos.
La estrategia multicanal continúa siendo uno de los pilares del posicionamiento de Juguettos. Aunque la red de tiendas físicas mantiene el mayor peso dentro de la actividad y se erige como el principal punto de contacto con el cliente, el canal online también evoluciona en positivo con un incremento de dos dígitos.
Tras su relanzamiento en la última campaña navideña, Imaginarium sigue avanzando para recuperar su espacio en el mercado, a la vez que se convierte en una de las principales palancas de desarrollo durante este primer semestre. La marca presenta una demanda sostenida en el canal físico, con un incremento de facturación próximo al 5 %. No obstante, es en el entorno digital donde registra su mejor comportamiento, consignando unas ventas que representan ya cerca del 10 % del total.
De cara a la próxima campaña de Navidad, Juguettos ya está trabajando en la actualización del catálogo de Imaginarium con la incorporación de 74 nuevas referencias.
Otra de las líneas de negocio que continúa mostrando un buen desempeño es el segmento kidult, dirigido al público juvenil y adulto. Tras las buenas cifras registradas en 2025, esta categoría mantiene un ritmo de crecimiento cercano al 20 %, consolidándose como uno de los principales motores de desarrollo de la compañía.
En paralelo, Juguettos sigue ampliando la propuesta comercial destinada a este público, tanto mediante la integración de nuevas referencias como a través del refuerzo de los espacios específicos Fan Zone dentro de sus establecimientos. Un refuerzo que tiene como objetivo responder a una demanda cada vez mayor vinculada al coleccionismo, las licencias y el ocio especializado.
«Los resultados del primer semestre reflejan que nuestra estrategia pasa por construir un negocio equilibrado, consolidando una capilaridad estratégica basada en una red comercial cada vez más eficiente, donde priorizamos la calidad de la implantación sobre el número de puntos de venta y adaptamos nuestro crecimiento a las necesidades que nos trasladan nuestros clientes «, añade Díaz Mariscal.
