La firma española de calzado Macarena continúa avanzando en su estrategia de expansión física con su incorporación a Wow Concept, donde desde este mes de mayo cuenta con un espacio propio en la planta baja de la tienda de Gran Vía, en Madrid.
La marca se integra así en el área dedicada a calzado y accesorios del espacio –impulsado por Dimas Gimeno–, considerado uno de los principales exponentes del nuevo retail experiencial en España gracias a su apuesta por marcas emergentes, propuestas diferenciales y experiencias dirigidas especialmente a consumidores millennial y generación Z.
Con esta incorporación, Macarena suma un nuevo punto de venta estratégico en Madrid y refuerza su presencia dentro de un ecosistema comercial vinculado a firmas contemporáneas y de fuerte componente lifestyle.
Apuesta por distribución selectiva
En Wow Gran Vía, la enseña pondrá a disposición de los consumidores una selección de algunos de sus modelos más reconocibles y vendidos, reforzando la visibilidad de su propuesta de alpargatas y calzado artesanal Made in Spain tanto entre el público local como entre visitantes nacionales e internacionales que transitan diariamente por la Gran Vía madrileña.
La compañía mantiene actualmente una estrategia de distribución basada en presencia selectiva en espacios multimarca y grandes operadores, entre ellos El Corte Inglés, pese a no contar todavía con tiendas físicas propias.
Fabricadas artesanalmente en España, las colecciones de Macarena combinan tradición, diseño contemporáneo y comodidad, posicionando a la firma como una de las marcas nacionales de referencia dentro del segmento de alpargatas y calzado de verano.
La llegada a WOW Concept se enmarca dentro de una tendencia creciente de marcas digitales y de nicho que buscan ganar visibilidad física mediante espacios experienciales y entornos multimarca capaces de conectar con nuevos perfiles de consumidor.
