Joe & The Juice desembarca en España. La cadena danesa inaugura este 23 de septiembre su primer establecimiento en el país, ubicado en el número 128 de la calle Velázquez, en Madrid, como primer paso de un plan de expansión que contempla alcanzar 80 locales en España durante los próximos diez años.
La entrada en el mercado español se desarrollará bajo la fórmula de masterfranquicia, de la mano del operador Food Quest Restaurants Management LLC. Tras la apertura madrileña, la compañía contempla extender su presencia a otros mercados, con Barcelona y la Costa del Sol entre los próximos destinos previstos.
Con más de 500 establecimientos en distintos mercados de Europa, Norteamérica, Oriente Medio, África y Asia, la compañía considera España un nuevo mercado estratégico dentro de su desarrollo internacional. La elección de Madrid como punto de entrada responde, según la empresa, al carácter cosmopolita de la ciudad, su posicionamiento como destino gastronómico y la receptividad hacia conceptos internacionales.
El establecimiento de Velázquez trasladará al mercado español el concepto desarrollado por Joe & The Juice desde su fundación en Copenhague en 2002, basado en la combinación de restauración rápida, diseño y experiencia de marca. La oferta incluye zumos, batidos, café y sándwiches preparados al momento.
La compañía ha construido buena parte de su reconocimiento internacional alrededor de una identidad de marca muy vinculada a sus establecimientos y a sus equipos. Los empleados que trabajan detrás de la barra, conocidos como Juicers, tienen un papel central en la experiencia de los locales. Según la compañía, alrededor del 95% de su equipo de oficinas centrales, incluido su CEO, Sebastian Vestergaard, comenzó trabajando en uno de sus establecimientos.
Un despliegue progresivo
El objetivo de alcanzar 80 establecimientos en una década supone una apuesta por un desarrollo progresivo de la red española, más allá de la apertura inicial en Madrid. La estrategia contempla combinar el crecimiento en grandes ciudades con la entrada en destinos con una elevada actividad turística, de ahí la consideración de Barcelona y la Costa del Sol entre los siguientes mercados.
“Estamos muy ilusionados de iniciar nuestra trayectoria en España desde Madrid, una ciudad que comparte muchos de los valores que definen a Joe & The Juice: dinamismo, apertura internacional y una fuerte cultura asociada al disfrute de la gastronomía y el estilo de vida”, señala Daniel Blasco, country manager de Joe & The Juice en España.
La llegada al mercado español se produce, además, cuando la marca ya cuenta con una comunidad de seguidores en el país. Su notoriedad internacional se ha visto impulsada especialmente por su presencia en redes sociales y por el fenómeno generado alrededor de su sándwich Tunacado, que acumuló más de 200 millones de visualizaciones bajo el hashtag #tunacado en TikTok.
Con la apertura de Velázquez 128, Joe & The Juice inicia así una nueva fase de su expansión internacional, con el objetivo de construir en España una red de 80 establecimientos en los próximos diez años.
