La recarga ultrarrápida de vehículos eléctricos transforma los aparcamientos de los centros y parques comerciales en activos estratégicos que atraen nuevos clientes y aumentan la permanencia. En este contexto, Fastned impulsa su expansión en España con una inversión prevista de más de 100 millones de euros para desarrollar cerca de 80 estaciones antes de 2030, reforzando la competitividad del sector comercial.
Los responsables del sector comercial exploran constantemente estrategias para dinamizar sus centros, prolongar las visitas de los consumidores y optimizar la rentabilidad de cada superficie. La recarga ultrarrápida puede convertirse en una herramienta concreta para alcanzar estos objetivos. Integrada en el aparcamiento de un centro o parque comercial, aporta un servicio adicional, atrae nuevos usuarios y permite aprovechar superficies infrautilizadas, reforzando el atractivo y la competitividad de la ubicación.
El aparcamiento deja así de ser un espacio meramente funcional para convertirse en una parte activa de la propuesta de valor del centro o parque comercial. La recarga ultrarrápida no solo responde a una necesidad concreta de los conductores de vehículos eléctricos, sino que también contribuye a diferenciar la ubicación, hacerla más atractiva y reforzar su competitividad frente a otras alternativas. Esta forma de entender la recarga como un servicio diferencial para los conductores de vehículos eléctricos es la que Fastned lleva años desarrollando en toda Europa.
Del punto de carga al destino de conveniencia
La expansión del vehículo eléctrico está modificando los hábitos de los consumidores. Cada vez más conductores incorporan la disponibilidad de recarga a la hora de elegir dónde parar, comprar, comer o realizar otras actividades, especialmente cuando pueden resolver la recarga como parte de una visita ya prevista.
Esta nueva realidad abre una oportunidad especialmente interesante para centros comerciales, parques comerciales y grandes superficies. Los aparcamientos dejan de ser únicamente espacios funcionales para convertirse en puntos de atracción capaces de generar nuevas visitas y aumentar el tiempo de permanencia de los clientes.
Fastned apuesta precisamente por este modelo. La compañía desarrolla estaciones de carga ultrarrápida diseñadas para integrarse en ubicaciones estratégicas, transformando superficies infrautilizadas en espacios capaces de atraer una nueva generación de usuarios.
”Para el retail, las estaciones de recarga ya no deben entenderse como una infraestructura energética aislada. Cuando se integran adecuadamente en una ubicación comercial, aportan valor al centro o parque comercial, atraen nuevos usuarios y convierten el aparcamiento en un elemento activo de su propuesta de valor y competitividad. La recarga se convierte así en un nuevo punto de conexión entre movilidad y retail, que permite al conductor cargar su vehículo al finalizar su visita, sin añadir una parada específica a su recorrido”, explica Inma Cima, country manager de Fastned en España.
Más que simples puntos de recarga: el valor de instalar una estación de alta potencia
Para un centro o parque comercial, la diferencia está en cómo se integra la recarga en la ubicación. Más que añadir puntos de recarga al aparcamiento, se trata de desarrollar una estación de alta potencia, visible y reconocible, capaz de formar parte activa de la propuesta de valor del entorno comercial.
Fastned no se limita a instalar cargadores en plazas de aparcamiento, sino que desarrolla y gestiona estaciones completas, con potencias de hasta 400 kW, marquesinas y una experiencia de carga rápida, sencilla y de calidad. Para el retailer, esto significa contar con un partner que se encarga del desarrollo, la gestión y el cuidado de la estación y de su entorno, poniendo en valor una parte del aparcamiento sin tener que asumir directamente la gestión de la infraestructura.
El resultado es un proyecto compartido, en el que la estación se integra en la ubicación, aporta un servicio diferencial a los conductores y refuerza el atractivo y la competitividad del entorno comercial.
El caso Decathlon: una alianza para crear valor compartido
Uno de los ejemplos más representativos de esta tendencia es la colaboración entre Fastned y Decathlon en Bélgica. En 2024 ambas compañías anunciaron una alianza para desarrollar estaciones de carga ultrarrápida en los aparcamientos de diferentes tiendas Decathlon. La primera estación abrió sus puertas en Kortrijk a comienzos de 2025, demostrando cómo la recarga eléctrica puede integrarse de forma natural dentro de un entorno comercial.
El proyecto combina varios elementos especialmente atractivos para el retail: una ubicación accesible, gran visibilidad, una oferta de servicios ya consolidada y un perfil de usuario altamente compatible con el cliente habitual de la enseña.
Al integrarse de forma natural en la experiencia de la ubicación, la estación ofrece una solución de recarga rápida a los clientes que ya han elegido el establecimiento y aporta, al mismo tiempo, una nueva razón para visitar el entorno comercial. La experiencia demuestra que las estaciones de alta potencia pueden convertirse en una nueva fuente de tráfico para este tipo de espacios, reforzando además su posicionamiento en materia de sostenibilidad e innovación.
España: un mercado prioritario
Para Fastned, España constituye uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento en Europa. La compañía prevé invertir más de 100 millones de euros para desarrollar alrededor de 80 estaciones antes de 2030. Actualmente cuenta con estaciones operativas, proyectos en construcción y nuevas ubicaciones en desarrollo en distintos puntos del país.
Esta expansión responde a varios factores: el crecimiento continuo de las matriculaciones de vehículos eléctricos, el desarrollo de los grandes corredores de movilidad y la necesidad de contar con una red capaz de responder a la próxima generación de vehículos eléctricos.
A ello se suma el atractivo que representan los espacios comerciales como ubicaciones estratégicas para el despliegue de estaciones ultrarrápidas, especialmente en un contexto donde la experiencia de usuario resulta cada vez más importante.
Más que infraestructura
La propuesta de Fastned va más allá de la instalación de cargadores. La compañía apuesta por crear entornos donde la recarga conviva con otros servicios de valor añadido, desde restauración y conveniencia hasta futuras experiencias vinculadas al retail.
El objetivo es que la infraestructura contribuya a hacer más completa y atractiva la experiencia de la ubicación, ofreciendo un servicio adicional a los conductores y reforzando el atractivo y la competitividad de los espacios comerciales. Porque la movilidad eléctrica no solo está cambiando la forma de desplazarnos. También está redefiniendo el papel que pueden desempeñar los espacios comerciales en la economía del futuro.
