Según datos de Kantar, la restauración ha sufrido una caída del -39,6 % en 2020, pero el delivery y el take away, con un crecimiento del 27,3 %, han ayudado a suavizar el impacto.
El Índice de Comportamiento (resultado de la valoración de la situación económica propia y del país, la valoración del momento de consumo y las perspectivas económicas a 6 meses), continúa en negativo, pero mejora 5 puntos desde el trimestre anterior.
La llegada del otoño a buena parte del globo ha venido acompañada de la temida segunda ola de la COVID-19, que ha dado paso a una serie de restricciones y confinamientos en muchos países.
Kantar, consultora en paneles de consumo, ha presentado un análisis en el que se ha mostrado el impacto de la publicidad en las ventas de las marcas. Una de las principales conclusiones de dicho informe es que las campañas masivas, o aquellas con una mayor cobertura en televisión (un promedio del 87 %), contribuyen 10 veces más a las ventas de una marca que las campañas moderadas –con una cobertura promedio del 46,7 %–.
La pandemia del coronavirus también ha revolucionado la lista de las 30 marcas españolas mejor valoradas que elaboran Kantar y Brandz desde hace tres años.
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