INSTORE analiza cómo el aprovechamiento de la luminosidad natural y el diseño estratégico convierten al punto de venta en un escenario protagonista. En un entorno saturado de estímulos, la marca subraya la necesidad de propuestas con fuerza visual y coherencia para captar la atención del consumidor.
Charlamos con Belén Espejo Calero, directora comercial de la compañía, que defiende que la relación sólida entre el mensaje visual y el espacio comercial es clave para generar experiencias memorables.
Cuando afirmáis que “la luz lo revela todo”, ¿cómo se traduce ese concepto en el papel del escaparate dentro de la experiencia de marca?
Cuando decimos que “la luz lo revela todo”, hablamos de un doble sentido. Por un lado, de la luz como recurso que hace visible la identidad de marca: realza el producto, crea atmósfera y dirige la mirada en los escaparates. Por otro, de la propia luz del verano, la más intensa y prolongada del año, que convierte el escaparate en un escenario todavía más protagonista.
En ese contexto, el escaparate gana fuerza como punto de contacto y expresión. Es el momento en que la marca puede aprovechar esa luminosidad natural para proyectarse con más presencia, intención y atractivo.
¿Cuáles son los principales retos que afrontan las marcas en verano a la hora de captar la atención en el punto de venta?
En verano, el principal reto es destacar en un entorno especialmente saturado de estímulos visuales y comerciales. Hay más competencia por la atención, más campañas activas y un consumidor expuesto a múltiples impactos, tanto dentro como fuera del punto de venta. Por eso, las marcas necesitan propuestas muy bien resueltas: con fuerza visual, pero también con coherencia. No se trata solo de llamar la atención, sino de hacerlo de una forma alineada con la identidad de marca y con una ejecución impecable.
¿Qué peso tiene hoy la coherencia entre imagen de marca, espacio comercial y contexto estacional en la construcción de experiencias?
Hoy esa coherencia es clave, porque la experiencia de marca se construye a partir de la suma de todos los detalles. El consumidor percibe rápidamente cuándo hay una relación sólida entre lo que la marca quiere transmitir, cómo se presenta visualmente y cómo adapta su espacio a cada momento del año.
La estacionalidad, en ese sentido, no debería entenderse como un simple cambio decorativo. Bien trabajada, permite reinterpretar la identidad de marca desde un contexto concreto y hacer que la experiencia resulte más natural, memorable y relevante.
En campañas en tienda, ¿por qué resulta determinante contar con un partner que combine visión estética y capacidad operativa?
Porque en retail una buena idea solo funciona de verdad cuando está bien ejecutada. La visión estética es la que aporta diferenciación, sensibilidad visual y capacidad de generar impacto, pero la capacidad operativa es la que garantiza que todo eso llegue al punto de venta con calidad, precisión y dentro de plazo.
Esa combinación es especialmente importante en campañas de temporada, donde los tiempos son ajustados y cada detalle cuenta. Tener un partner que una ambas capacidades permite trabajar con más seguridad y proteger la consistencia del resultado final.
En periodos comerciales clave, ¿qué valor diferencial puede aportar la colaboración con Instore para maximizar el impacto en tienda?
El valor diferencial de Instore está en acompañar a las marcas desde una visión integral, uniendo creatividad, conocimiento del entorno retail y capacidad real de ejecución. Entendemos el escaparate no solo como un soporte visual, sino como una herramienta estratégica para reforzar presencia, posicionamiento y experiencia de marca.
En momentos comerciales clave, esa combinación aporta algo esencial: confianza. Confianza en que la propuesta será sólida desde el punto de vista estético, pero también en que se implantará con rigor, coherencia y el nivel de calidad que la marca necesita.
